Qu'est-ce qu'un hook en content marketing ?

Un hook est la première phrase, image ou seconde de votre contenu — l'élément qui capture l'attention et force l'utilisateur à s'arrêter de scroller. Le hook décide de 80% du succès d'un contenu. Dans un feed infini, vous avez 1 à 3 secondes pour capturer l'attention avant que l'utilisateur ne passe au contenu suivant.

Comment fonctionne le 'pattern interrupt' ?

Le pattern interrupt est une technique qui brise le schéma mental automatique de l'utilisateur. Le cerveau scrolle en mode automatique. Pour le forcer à s'arrêter, il faut créer une rupture : un visuel inattendu, une affirmation choquante, un format inhabituel. Le cerveau détecte l'anomalie et passe en mode conscient — c'est gagné, vous avez l'attention.

Quelle est la différence entre un hook et un clickbait ?

Le hook promet et délivre. Le clickbait promet et déçoit. Un bon hook crée une attente que le contenu satisfait. Le clickbait crée une attente démesurée que le contenu ne peut pas tenir. La différence est éthique et stratégique : le clickbait génère des clics mais détruit la confiance. Le bon hook construit une audience fidèle.

Quelles sont les formules de hooks les plus efficaces ?

Les 5 formules les plus efficaces sont : 1) Le chiffre choc ('€30 milliards. C'est le montant de...'), 2) La question provocante ('Pourquoi traque-t-on les pauvres ?'), 3) Le contraire ('Ce que les médias ne vous diront jamais'), 4) L'histoire personnelle ('Il y a 3 ans, j'ai découvert que...'), 5) La promesse directe ('Voici comment ils vous manipulent'). Chaque formule active un levier psychologique différent.

Anatomie du hook parfait — Les 3 secondes qui décident tout

Dans un feed infini, vous avez 1 à 3 secondes pour capturer l'attention. Le hook est la différence entre un contenu vu par 100 personnes et un contenu vu par 100 000. Ce n'est pas un détail — c'est 80% du succès.

🪝 LES 3 COMPOSANTS DU HOOK PARFAIT

PATTERN INTERRUPT

Brise le scroll automatique. Élément visuel ou verbal inattendu.

CURIOSITY GAP

Crée un manque. L'info incomplète force à continuer.

PROMESSE

Bénéfice clair. Pourquoi je devrais m'arrêter ?

Les 12 formules qui fonctionnent

FORMULE 01 — LE CHIFFRE CHOC

[Chiffre énorme]. C'est [ce que ça représente].

EXEMPLE "€30 milliards. C'est le montant de la fraude fiscale annuelle en Belgique. €250 millions pour la fraude sociale. Ratio : 120."

FORMULE 02 — LA QUESTION PROVOCANTE

Pourquoi [chose illogique/injuste] ?

EXEMPLE "Pourquoi traque-t-on ceux qui fraudent €250M et pas ceux qui fraudent €30Mds ?"

FORMULE 03 — LE CONTRAIRE

Ce que [autorité] ne vous dira jamais sur [sujet].

EXEMPLE "Ce que RTL ne vous dira jamais sur les liens familiaux de Christophe Deborsu."

FORMULE 04 — L'HISTOIRE

Il y a [temps], j'ai découvert que [révélation].

EXEMPLE "Il y a 3 mois, j'ai découvert que la nièce du journaliste qui stigmatise les chômeurs est élue MR."

FORMULE 05 — LA PROMESSE DIRECTE

Voici comment [ils/système] [action négative].

EXEMPLE "Voici comment un reportage RTL fabrique votre consentement à l'austérité."

FORMULE 06 — LE MYTHE BRISÉ

[Croyance commune] ? Faux. La réalité : [vérité].

EXEMPLE "Les chômeurs sont des fraudeurs ? Faux. La fraude sociale = 0,3% du budget sécu."

FORMULE 07 — LA LISTE IMPAIRE

[Nombre impair] [choses] que [vous/ils] [verbe].

EXEMPLE "7 techniques de manipulation utilisées dans le reportage 'Sans boulot : tous fraudeurs ?'"

FORMULE 08 — L'URGENCE

Dans [temps court], [conséquence]. [Action].

EXEMPLE "Dans 48h, le CSA décide. Partagez avant qu'ils enterrent l'affaire."

FORMULE 09 — LE "PERSONNE NE PARLE DE"

Personne ne parle de [sujet]. Voici pourquoi.

EXEMPLE "Personne ne parle du silence de la presse belge. Le Soir, La Libre, RTBF : 0 article critique."

FORMULE 10 — LA COMPARAISON

[A] vs [B]. La différence vous choquera.

EXEMPLE "Fraude sociale vs fraude fiscale. Le ratio vous choquera : 1 pour 120."

FORMULE 11 — LE TÉMOIGNAGE

"[Citation choc]" — [Qui].

EXEMPLE "'J'ai été interviewée 1 heure, ils ont gardé 10 secondes.' — Gaëlle Denys, CPAS Verviers."

FORMULE 12 — L'AVEU

J'ai [action controversée]. Voici ce que j'ai appris.

EXEMPLE "J'ai regardé le reportage de Deborsu 5 fois. Voici les 7 manipulations que j'ai comptées."

Hook vs Clickbait

❌ CLICKBAIT (ne fais pas)

Promet et déçoit
"INCROYABLE !!!"
Majuscules partout
Mensonge ou exagération
Détruit la confiance

✓ BON HOOK (fais ça)

Promet et délivre
Chiffre précis, fait vérifiable
Mise en forme stratégique
Curiosité légitime
Construit l'autorité