Quelle émotion génère le plus de partages ?

L'indignation (colère morale) génère 34% plus de partages que la joie selon les études de Jonah Berger. Les émotions à haute activation (colère, anxiété, excitation) sont plus virales que les émotions à basse activation (tristesse, contentement). La formule optimale combine : injustice visible + victime identifiable + coupable nommé.

Qu'est-ce que le 'curiosity gap' ?

Le 'curiosity gap' (fossé de curiosité) est l'écart entre ce que vous savez et ce que vous voulez savoir. Un bon hook crée ce fossé : il donne assez d'information pour intriguer, mais pas assez pour satisfaire. Le cerveau déteste les questions sans réponse — il clique pour combler le gap. Exemple : 'Ce que les médias ne vous disent pas sur...' ouvre un gap.

Comment le contenu viral renforce-t-il l'identité ?

On partage ce qui dit qui on est. Partager un contenu est un acte de signalement social : cela indique à notre réseau nos valeurs, notre groupe d'appartenance, notre intelligence. Un contenu viral permet de dire 'je suis quelqu'un qui défend les précaires' ou 'je suis informé avant les autres'. C'est pourquoi le contenu qui fait bien paraître le partageur est plus viral.

Pourquoi l'urgence augmente-t-elle le partage ?

L'urgence (déclencheur 'Immédiat') exploite deux biais : la peur de la perte (FOMO) et la réduction du temps de réflexion. Un compte à rebours, une date limite, une information 'qui va être supprimée' forcent l'action immédiate. Le cerveau n'a pas le temps d'analyser rationnellement — il agit. L'urgence transforme l'intention en action.

Qu'est-ce que l'effet 'insider' en viralité ?

L'effet 'insider' exploite le désir de capital social. Savoir quelque chose avant les autres, avoir accès à une information exclusive, donne un sentiment de supériorité. Partager cette info permet de montrer qu'on est 'dans la boucle'. Les formules 'Ce que personne ne vous dit', 'Révélation exclusive', 'Voici ce qu'ils cachent' activent ce levier.

Les 7 déclencheurs de viralité — Psychologie du partage

La viralité n'est pas aléatoire. Elle obéit à des lois psychologiques. Ces 7 déclencheurs sont les boutons sur lesquels appuyer pour transformer un contenu ordinaire en virus informationnel.

I₁ INDIGNATION +34% partages

L'émotion la plus virale. La colère morale génère 34% plus de partages que la joie (Berger & Milkman, 2012). Le cerveau en colère ne réfléchit plus — il réagit, il partage.

FORMULE : [Injustice visible] + [Victime identifiable] + [Coupable nommé]

EXEMPLE

"€250M de fraude sociale détectée vs €30 Mds de fraude fiscale estimée. Qui traque-t-on ? Les chômeurs."

I₂ IDENTITÉ Signal social

On partage ce qui dit qui on est. Partager = signalement social. Le contenu qui fait bien paraître le partageur est plus viral car il renforce son image aux yeux de son réseau.

FORMULE : [Valeur tribale] + [Signal de groupe] + [Nous vs Eux]

EXEMPLE

"Partager ceci = dire 'je défends les précaires contre la propagande'."

I₃ INSIDER Capital social

Savoir avant les autres = pouvoir social. L'information exclusive donne un sentiment de supériorité. On partage pour montrer qu'on est "dans la boucle".

FORMULE : [Révélation] + [Source cachée] + [Tu seras le premier à savoir]

EXEMPLE

"Ce que les médias ne vous diront pas sur Deborsu : sa nièce Charlotte est échevine MR."

I₄ INATTENDU Rupture cognitive

La surprise crée le partage. Briser un schéma mental = mémorabilité maximale. Le cerveau retient ce qui le surprend et veut partager cette surprise.

FORMULE : [Attente créée] + [Renversement] + [Révélation]

EXEMPLE

"Le vrai fraudeur n'est pas celui que vous croyez. Le ratio est de 1 pour 120."

I₅ IMMÉDIAT FOMO

Urgence = action. Le compte à rebours force la décision. La peur de rater quelque chose (FOMO) court-circuite l'analyse rationnelle.

FORMULE : [Deadline] + [Perte potentielle] + [Action simple]

EXEMPLE

"Dans 48h, cette page sera supprimée. Partagez maintenant ou l'info disparaît."

I₆ INJUSTICE Équité violée

Le sentiment d'injustice est universel et mobilisateur. La disproportion choque. Le "deux poids deux mesures" révolte. C'est le carburant des mouvements sociaux.

FORMULE : [Disproportion chiffrée] + [Deux poids deux mesures] + [Pourquoi eux et pas nous ?]

EXEMPLE

"+45 inspecteurs pour traquer la fraude sociale, ÷2 contrôleurs fiscaux. Cherchez l'erreur."

I₇ IRRÉSISTIBLE Pattern interrupt

Le format compte autant que le fond. Visuel accrocheur + formule choc = impossible à ignorer. Le scroll s'arrête. L'œil est capturé.

FORMULE : [Hook visuel] + [Chiffre choc] + [Question ouverte]

EXEMPLE

"RATIO × 120" en gros, rouge sur noir. Impossible de ne pas regarder.

Matrice d'activation

Déclencheur	Émotion primaire	Mécanisme	Mot-clé
I₁ Indignation	Colère	Haute activation	SCANDALE
I₂ Identité	Fierté	Signalement social	NOUS
I₃ Insider	Supériorité	Capital social	SECRET
I₄ Inattendu	Surprise	Rupture cognitive	CHOC
I₅ Immédiat	Anxiété	FOMO	MAINTENANT
I₆ Injustice	Révolte	Équité violée	POURQUOI
I₇ Irrésistible	Curiosité	Pattern interrupt	REGARDEZ